La Reina de Corazones ha convocado a Alicia para reconstruir el País de las Maravillas, que ha sido devastado por una invasión de la Nada, que está devorando los sueños de todos en la tierra, ¡pero la Reina ha convocado por error a ejércitos enteros de Alicia! Abundan las docenas de Alices, y ahora están tomando partido y formando equipos para ver quién puede reconstruir mejor la tierra.
En Alicematic Heroes, te haces cargo de uno de estos equipos y tendrás un puñado de Alices para usar en tus esfuerzos. En un turno, primero convocas a una Alicia a tu reino, colocas esa carta de tu mano en el tablero de jugador del mismo color, pero solo si puedes pagar el costo en poder de sueño; cada Alicia tiene un coste, y debes tener al menos esta cantidad de cartas de sueños (amarillas) o poder compensar la diferencia pagando fichas de sueños. Si puedes, inmediatamente usas el poder —o Megalomanía— de esa Alicia; si no puedes, elige otra carta o coloca una Alicia boca abajo como un plebeyo. Jugar con un plebeyo no cuesta nada, te permite robar otra carta y aumenta el poder de uno de tus cinco colores, pero no obtienes una bonificación de Megalomanía y tu turno termina de inmediato